时间已经进入冬季，济南这座城市，在秋色还未尽褪的时分呈现出一种特殊的美好，市井生活里的各种角色都用日常却又努力的姿态，为这座城市制造着一种不可复制的温度。尽管每个人对于“美好生活”的理解都有自己的认知，但不可否认，消费升级的本质其实就是审美的升级，“美”与“好”被更多人强调出生活本真的意义。
继腾讯倡导的一次设计师关于广告实践活动，公益为社区便民服务档口设计LOGO、美陈改造之后，厦门、武昌等城市也相继出现了由高校师生发起，不同程度的联合社会资源进行的多个菜市场美陈应用优化改造实践。这些“改造”不仅仅让这些日常生活中的普通呈现面目一新，更重要的是带来了来自艺术设计领域，青春群体对于城市状态的创意解读。
▲洋货儿济南——市井生活改造计划
由山东艺术学院艺术管理学院青年教师陈凌，带领艺术项目管理课程上的43位大三学生，走出校园，对文化西路CCPARK创意港向北向西两公里左右范围内的8家社区店铺进行优化设计改造，并由此拉开了“洋货儿济南——市井生活改造计划”的序幕。
缘起：美好生活、城市温度和青春力量，这是这个项目的三个关键词
至于为什么会发起这样的项目，陈凌说：“艺术管理这个专业能够更好的服务社会，我们的学生也需要有更多的机会，而这种机会需要自己把握和创造，每个人都要在时代的发展与社会的变革中找到存在的位置和价值。”作为艺术项目管理课程的实践考察方式，“如何让城市生活变得更加美好”成为大家思考的命题。
项目选择用公益的方式，免费为属于“每一个人”的市井生活内容进行优化改造，改造的对象包括社区便民商店、菜市场、公交汽车……从项目策划，文案撰写，设计改造，记录拍摄，传播等工作，高校师生群体都将作为主体力量发挥作用。“美好生活、城市温度和青春力量，这是这个项目的三个关键词，希望通过一系列的努力和突破，让更多人的青春，为这座城市书写故事。”这是陈凌对于这个项目最初的构想与策划，然而项目的推进，却并不是一开始设想的那般顺利。
▲陈凌
陈凌说，“一千个读者就有一千个哈姆雷特，每个人对于这件事都有自己的理解。很多市民表示，大学生能够走出校园做这件事情的意义非常值得肯定，但对于我们执行项目的落地性持怀疑态度。而在走访调研的过程中，更多人则表现出期待与盼望，这给学生们鼓励的同时，也带来压力。毕竟我们艺术管理专业的学生不是专业学设计的，我们的特长在于策划与组织，落地与传播。所以另外一个难题摆在我们面前，有了改造的对象，找到了他们的需求，我们接下来需要设计的力量帮我们一起完成这个项目”。
▲改造前店铺
“我小时候就吃过他家的白斩鸡，小时候，一吃到这鸡，就知道要过节了。”“这家五金店开了好几十年，很多超市里买不到的零而巴碎儿的，只有这里能买到。”“楼下的菜市场真是小而全，下班回来一顺手，就把菜买齐了。”这些来自百姓生活的声音，让学生们感到既陌生又亲切。“老板对我们很热情，他说他欢迎我们来做这件事，只要能够让街坊的体验更好，他就很满足了，至于能不能带来更多的客人，对他而言并不重要。守着一家店，有一群熟悉的老顾客，日子一天一天的过着就很踏实。”
▲待改造店铺的日常
团队里的学生说，“我们体会到了真正的安居乐业是一种什么心态，大家彼此依靠彼此守候，一家店面，会有很多故事，这些故事属于这条街，这个小区，这个城市。”“他们应该得到更多，更多的关注和认可，我们也逐渐的发自内心，更想要去做好这件事。”
▲改造前店铺
“之所以叫‘洋货儿济南’，是因为在济南的本土方言中，‘洋货儿’是一种让人感觉很有趣的夸奖，曾经，好的东西，高级的东西都是舶来的，洋货儿的。但今天，我们的国家从‘中国制造’转向‘中国创造’，而我们的城市也应该有自内而外突破创新力。这些力量来自在每个城市努力生长、扎根的每一个人，特别是年轻人。”陈凌这样解释项目名称的来历。
实施：改造确定为三个部分，是一件多方受益且需要持续做下去的事情
第一批社区改造将从2017年11月开始，针对佛山街、棋盘街小区内的8家商户进行VI设计及延展应用的；店内美陈、灯光及布局的、提升消费体验调整消费环境的各种优化。改造在不影响店主营业的情况下将在最短时间内完成，大量的工作会放在前期沟通、设计、采购等准备上。
▲参与团队
这是一次由高校师生以专业实践课程的形式进行的一场深入济南市井生活的城市调研与设计落地活动，通过艺术改造的方式让济南市民感受到城市文明发展进程中更有审美情趣的一面。而对于济南而言，这种尝试也是带有创新及突破性的，特别是在后创城时代，这样的行为，将持续性的会为济南这座城市带来追求“美好生活”的具体表达。陈凌在采访中说，“每个城市都有它的特点和个性，有与众不同的美的呈现方式，而这种美的最主要构成，是城市生活中人的体验。”
“洋货儿济南——市井生活改造计划”被最终确定成为三个部分：1、社区生活优化计划2、菜市场IP打造计划3、城市共享交通设施改造计划。
“在改造的过程中，我们发现，其实这是一件多方受益而且需要持续做下去的是事情，我们在进行项目改造的同时，也在原有的身份和认知中不断突破，获得成长。”陈凌说。除了上文提到的8家店铺，历下区某菜市场的22个摊位也列入改造计划，12月底之前，大家会看到一个不同于以往的菜市场呈现，而共享交通设施中的公共汽车改造方案也在紧锣密鼓的制定中。
与社区商铺同时进行的，还有“菜市场IP打造计划”，现在改造对象已经选定，并在设计落地的过程中。从城市观察的角度，菜市场就像城市素材博物馆，可窥见最本土的食材，居民最真实的生活模样，以及代表地方特色的饮食结构和风情。“洋货儿济南——市井生活改造计划”包括通过打造属于济南的菜市场IP，通过设计、美陈的落地，将菜市场的市井气息与审美情趣相结合，方便市民生活的同时，吸引更多城市人群，尤其是年轻人的目光，让更多人通过逛菜市，体会在济南生活的趣味。
“美好的生活是通过很多日常细碎真实的片段组成，菜市场的大叔大妈们太热情了，他们很辛苦，但他们的快乐我们很难体会。如果没有人去主动做这件事，他们不会有这样的想法去有一个属于自己的摊位名称，做了一辈子买卖，也从不曾想自己跟别人有什么不同。”陈凌说，“学生们很积极，很多加入进来的青年设计师与志愿者也一样，我们收获了一份在日常生活中很轻易就被忽略掉的感动。”
城市公共交通承载了城市中大部分年轻人的生活出行，上学的青春，下班的疲惫，同行的欢喜，一个人的孤独……车厢里承载着很多人在这个城市的心情。“洋货儿济南市井生活改造计划”中的“城市共享交通设施改造计划”的第一批对象，将以公交车为切入，对车体、车厢内部、车站进行改造，还将搭建具有这个城市专属性的线上有声平台，用“每一个人的声音”去讲述这个城市的故事，让市民出行的路上能感受到这座城市的善意与温度。
整个项目实施的过程，都将以采访配合纪实拍摄的形式记录下来。与改造同步完成的，还有来自“洋货儿济南”这个项目的本土原创衍生品的推出，比如由设计师手绘完成的2018年新春利是封、对联套装，菜市场免费发放倡导环保概念的购物袋，属于济南城市公交车的专属共享雨伞等……
从2017年11月到2018年1月之前，“洋货儿济南——市井生活改造计划”的三个系列内容同步启动并完成第一批对象的改造。并且，陈凌还将带着他的学生们，以及社会各界的支持力量一起，把这个项目持续做下去。“我们相信，这个城市需要我们！而我们，更需要你。”陈凌老师说，“希望更多的独立设计师资源能够加入，还有项目服务的志愿者以及相关政府机构，我们在这里好好生活，我们会越来越热爱这座城市。”
后续：项目框架将不断完整，内容也会不断丰富
据了解，“洋货儿济南——市井生活改造计划”目前已经得到不少济南、省内甚至国内设计界和文化界人士的认可，古田路9号创始人林贤伟评价这个活动：“城市不是只有密布层出的高楼、川流不息的车流，还有更多更丰富的市井模样却在逐渐消逝。令人欣慰的是，还有一群有热情的年轻人未曾忘却，去挖掘、改善、增添生活里的美好气氛。愿改造计划顺利开展，愿生活温暖如初。”
而济南独立创意T发起人之一郭兆吉在采访中则认为，“每个人都可以用不同的方式在城市里找到归属感。对城市的拥有感却是我们在倡导的，这样我们就是这个城市的主人，就很自然地愿意投入精力和资源在自己的事情上。洋货儿济南算是一次城市审美升级，创城成功了，我们还可以创造更好，锦上添花。”
作为项目的联合发起人，CCPARK创意港相关负责人胡博表示，“我们希望这座城市能流露出更多的关怀，人们在快节奏的生活里找到一个可以使自己的心‘慢’下来的方式。很感动能成为这个项目的联合发起人，愿改造计划顺利开展，愿生活温暖如初。‘洋货儿济南’像是给这城市打开了一扇窗。有窗，便也有了光。”
济南国际创新设计产业园主任于阳表示，该项目是用“人文温暖生活，创意升级城市，文化蕴含力量。和这些洋溢着青春活力的设计圈伙伴们一路同行，让我对明天的济南充满期待。”
JUNE TWON联合创始人解强认为，用这种方式“发现生活真美”是一种有意义的尝试。在一座城市里，每个人都对生活都有所依赖，同时每个人都渴望美好生活发生在自己身边，希望感受生活氛围不断改变，每个人都愿意为这种改变付出，这样的社会就有了让我们每个人幸福的温度。城市更新的原动力也在与此。
如何找到更多的“洋货儿济南市井改造计划”项目的联合发起人，让大众关注到这场与青春、城市、市井生活、艺术创意有关的活动中来，成为这个项目面临的一个严峻的问题。据了解，本次项目的目的在于，让审美的力量发挥价值，用艺术的方式挖掘城市更多的可能性，用环保的意识优化生活环境，用传播的思维去号召，在济南这座城市，每个人都在努力的，好好生活。基于这个能够与城市人群产生普遍共鸣的前提，许多社会力量纷纷加入进来，用实际行动提供帮助与支持。而在这个过程中，项目的框架不断完整，内容也不断丰富起来。（来源济南日报，作者张晓涵）
